BOB半岛顺丰同城上市即时配送市场未来如何书写？

　　BOB半岛顺丰同城上市即时配送市场未来如何书写？12月14日，顺丰同城在香港联交所主板挂牌上市，股票代码“09699”，每股定价16.42港元，约募集资金20.31亿港元。这也是王卫继顺丰控股、顺丰房托、嘉里物流之后的第四家上市公司，在深圳的上市仪式上，顺丰控股董事长、总经理王卫，以及5位顺丰同城的高管和4位顺丰同城的快递员一起敲了钟。

　　算上前不久刚刚签下的“首席Win健官”脱口秀新星徐志胜和重金拿下的代言人亚洲飞人苏炳添，顺丰同城正向外界广泛释放影响力。顺丰同城执行董事兼CEO孙海金对外信心满满，表示顺丰同城已经成长为“全中国规模最大的第三方即时配送服务平台”。

　　在港交所成功上市也标志着顺丰同城正式成为港股第三方即时配送平台的第一股。那么，即时配送究竟是不是一个好生意，未来有没有成长空间？

　　上市前，顺丰同城并不被所看好。原因在于当下资本市场疲软，很多企业上市即破发。过去几年虽然保持了巨大的复合增长率，但是顺丰同城为保障服务品质而为员工开出高昂的福利待遇所导致的账面亏损也是不争的事实。

　　顺丰同城IPO，阿里巴巴与阿里系的哈啰出行第一时间分别认购了8.52亿港元和3879万港元，成为基石投资者。而其招股书中，高盛、BAI、中信资本、新希望、君联资本等明星股东赫然在列。

　　要知道在疫情反复的当下，无论是中资还是外资，情绪都异常低落，各类新股都无法做到足额认购。而此前顺丰同城香港公开招股首日，散户打新认购即超1亿港元，发售部分共录得近2.1万人认购，超额认购1.9倍；国际发售部分超额认购1.4倍。能在此时做到超额认购，市场显然是看好其长远发展的。

　　即便是回归业务本身，顺丰同城此前发布的招股书数据显示，截至2021年5月31日，顺丰同城已累计服务超过2000名品牌客户、53万注册商家、1.26亿个人用户，业务覆盖国内1000多个县市。

　　今年前五个月顺丰同城收入30.46亿元，订单总数5.14亿笔，同比增长151.2%。营收方面，从2018年的9.93亿元增至2020年的48.43亿元，复合年增长率达120.8%。2021年截止5月底的收入也已经达到30.46亿元，持续保持高增长态势。

　　即时配送领域需要前期需要投入大量的基础设施和营销费用，从而构建起规模效应。顺丰同城自2019年独立经营短短三年便跻身同城即送领域仅次于美团、饿了么的前三，第三方即时配送平台的第一名，可以说发展得非常迅猛。

　　也难怪王卫在面对媒体时豪言：“即时配送是一个大趋势，我们具备所有条件，我们是好的企业，好的商业模式，好的团队，在任何时间上市都没问题BOB半岛官方网站。”

　　短短几年便能取得高速的发展，除了背靠母公司顺丰集团外，顺丰同城也踩对了新消费市场崛起的大趋势。

　　所谓的新消费市场，其最主要的还是本地生活消费市场。随着中国互联网基建的完善，几公里城市生活圈成为当下年轻人的生活常态，人们越来越愿意为“即时”买单。临时起意的奶茶、紧急时刻的药品、着急多方签署的文件，抑或是纯属懒得出门购物……

　　根据艾瑞数据显示，即时配送服务行业的年订单量从2016年的46亿单增至2020年的210亿单，复合年增长率为46%。考虑到服务场景的不断扩展及新业态与消费模式的创新，预计2025年中国即时配送服务行业的年订单量将进一步增至795亿单，2020年至2025年复合年增长率为30.5%。

　　而另一组数据是2011年时全国同城配送企业仅为26家；到了2021年现存的同城配送相关企业在全国范围内超过3100家。

　　主要有四个特点：1、独立性：是独立于商家和消费者的第三方，平等地服务各方；2、利他性：以提供好的服务和成就客户为目标，从而有利于整个新消费行业的公平发展；3、开放性:不仅面向新消费行业的所有参与者，还有已有的服务提供方——甚至是配送服务提供方，可以作为其运力的补充；4、具备满足五个覆盖的能力：全规模、全品类、全时段、全城市、全区域。

　　在互联网反垄断的监管规模持续扩大的当下，显然只有开放才能赢得更多的市场与用户支持。维护行业健康生态，告别过去一家独大的旧型思维，构建专属的配送闭环独立第三方即时配送平台的重要性日益凸显。

　　从长远看，随着行业的发展以及更多新技术的植入，即时物流与新零售为代表的新消费大潮还能进一步融合。

　　上市并非完结，恰恰正是全新的开始。按照顺丰同城的说法，此次上市募资主要用于扩大服务覆盖范围，包括地域覆盖以及场景覆盖。

　　本地餐饮主要包括餐食和饮品，为大家提供一日三餐及夜宵等的即时配送的服务，这是一个日频的服务；同城零售则主要包括商超、生鲜、医药用品、蛋糕甜品等日常经常性购买的生活食品用品，频次也很高，仅次于餐饮，可以说是一个周频的服务，一周两三次；近场电商是包括鞋服箱包、美妆、数码3C等现在电商渗透率较高的品类。货值较高，但可能不是每天都买，一个月消费几次，月频，但消费者追求更好的服务体验，触手可得的便利；近场服务主要以企业和消费者为中心，提供满足周边一定范围内的工作生活相关需求的服务，比如帮买，帮办等帮忙服务以及各种跑腿服务等，这里的频次就是按需了。

　　全场景的品质服务，再加上“独立第三方”定位，顺丰同城与其他平台不存在流量竞争，使得它理所当然地成为其他平台和私域流量的首选。

　　商家无论是想引向微信、抖音等流量平台，还是导流到商超到家、生鲜电商、社区团购平台，都能安心与顺丰同城进行合作，不用担心流量的转移。

　　而独立第三方平台选择开放，也是为了将服务定义权交还给客户。对于希望打造品牌差异化的商家，顺丰同城可以提供更专业及定制化的配送服务，承接来自更多元渠道的订单，为商家提供规模化、开放式、全天候的基础设施支撑。

　　顺丰的品牌口碑早已深入人心，而作为顺丰控股旗下独立子公司的顺丰同城显然也传承了顺丰的品质服务基因。

　　在即时物流这个大市场的竞争中，最终仍需平台能够在产品力和服务方面具备足够的实力，这一点对于已经在传统快递业务中建立起良好品牌形象的顺丰而言显然具备足够的经验。