7个维度分析生鲜电商行业用户画像

　　7个维度分析生鲜电商行业用户画像2017第四季度，生鲜电商活跃用户数为2000w人。至占综合电商的2%。 （数学不好，如果100%，是不是全网有10亿活跃用户，个人瞎猜活跃用户能有2亿就不错了。）

　　2017第四季度，生鲜电商启动次数3亿次。平均人均启动次数2.5次（全年）（1个季度3亿次，上面的瞎猜的用户数收回，这个是按季度的，数据合理。）

　　三、每日使用时长：综合电商每日使用时长23分钟，生鲜电商使用时长6.5次。（个人觉得时长端很正常，生鲜属于高频消费，每天都要买，而生鲜的启动次数少，可能与用户基数有关，个人觉得这个时长与启动次数应该是利好的）

　　四、生鲜电商用户男女比例占比：女性用户52%，男性用户48%，一直认为女的买菜会比较多，数据出来，原来很接近，所以很多东西，不能按固话思维去评估。

　　五、线%，中等以上的消费人群高达88.2%。（依据这个数据，我之前的项目《517新鲜网》定位是存在问题，BOSS一直认为他要让老人来买，老人，指的是45岁以上年龄的人群，可这类人群占比才11.8%，中等以上的人群占比11.9%，517原来就是服务这12%的用户群体，也许正是没人看好的，才有出路）

　　六、线上生鲜消费主力军在哪些城市：拍脑袋就是北京、上海、广东、深圳。实际上前三是：北京、上海、杭州。（而我们在福州这个二、三线%，还要与其他城市分享，不过有一个很奇怪的数字，517居然在3个维度占比都是12%左右，太过于巧合了）

　　1、水果70%、奶制品51.3%、海鲜水产30.8%。（为什么加起来不是100%，个人理解是抽取300人的购买数据，所以低下有个注释N=300，不过个人不能确认，有懂得人，可以留言，感谢）这个数据跟我们的门店数据还是有区别的：也许我们就是走低端，所以蔬菜、肉禽、水果、水产。按这数据分析，在线上除了做垂直水果，还可以做垂直海鲜水产。奶制品不建议做，基本上奶制品属于垄断企业。就那几个牌子都是厂家直达，价格透明、sku少。

　　这个数据的跟我们实际调查的情况非常相识，但是商品质量52.5%，个人觉得这个数据，有点伪数据的感觉，为什么这么说。根据517的运营情况，人们对质量认定标准不一致，而且，每个人都不愿意说，自己喜欢质量差的东西。它实际上更讲究一种性价比，更多的是这个东西值不值的。就好像很多去拼多多，我就不相信拼多多的质量会好，价格摆在哪里，依然有很多人买，那是应该，这个商品的价值，高于价格。所以很多人其实并不是很注重。最重要的是值得。

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