BOB半岛综合体育2023生鲜超市行业前景及市场发展趋势调查分析

　　BOB半岛综合体育2023生鲜超市行业前景及市场发展趋势调查分析生鲜超市是新零售背景下的生鲜经营模式，即将线上网络销售与线验店结合起来，再利用同城配送将商品转移到消费者手中的新型体验式超市。这种线上、线下结合的运营特性使生鲜超市吸引了消费者广泛的兴趣。

　　生鲜超市行业的现状、生鲜超市市场规模如何?目前生鲜超市的渗透率还不高，但生鲜超市的用户黏性正稳步提升，线上购买生鲜产品的习惯逐渐养成。未来，生鲜超市的发展空间还很巨大，而进口生鲜市场更需大力开发，有志于此的进口商可布局现在，以抢占先机。

　　生鲜食品是指未经烹调、制作等深加工步骤，只需必要保鲜和简单处理等初加工过程即可置于商店货架出售的初级产品，主要包括新鲜度要求较高的水果、蔬菜、蛋类、禽类、肉类和水产。其零售为直接将生鲜商品销售给个人消费者或最终消费者的商业活动，是商品或服务从流通领域进入消费领域的最后环节。

　　据中研产业研究院公布《2022-2027年生鲜商超行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示

　　生鲜零售行业上游主要为生鲜生产商，经过产地集贸市场或者集中采购进入批发市场;行业中游主要是销地一、二级批发市场;下游主要通过超市、餐厅、农贸市场、电商等渠道销往终端消费者。

　　生鲜超市是新零售背景下的生鲜经营模式，即将线上网络销售与线验店结合起来，再利用同城配送将商品转移到消费者手中的新型体验式超市。这种线上、线下结合的运营特性使生鲜超市吸引了消费者广泛的兴趣。

　　随着线上生鲜电商出现“裁员倒闭潮”，“盒马鲜生”、“京东7fresh”、“超级物种”等新零售物种诞生，线下生鲜再次引发关注。生鲜零售行业以农贸市场与大型连锁超市为主导的生鲜渠道格局逐渐被打破，具有较强便利性的社区生鲜业态开始成为前两者的有效补充，不同背景的各方纷纷入局。

　　根据数据显示，中国生鲜零售下游渠道分布中欧过，传统菜市占比最重，占比56.3%，其次为现代超市，占比37%，电商占比6.3%，其他占比0.4%。预计未来中国线上销售渠道的渗透率持续提高，电商渠道占比会逐步上涨。

　　目前生鲜零售行业的发展模式主要由个体经营、实体商超、上游企业、区域连锁、线上电商等布局形成。生鲜新零售的行业格局基本已经确定。供应链是未来生鲜新零售企业的核心竞争力。供应链包括采购、流通、仓储、配送等多个环节BOB半岛平台，每个环节的质量把控最终都会影响到消费者的体验。、

　　随着冷链物流基础设施的完善及广泛覆盖，配送方式的多样化，以及疫情对于消费习惯的影响等多重驱动因素，市场规模总体呈现上升趋势，根据数据显示，2022年中国线亿元，线亿元。

　　技术手段的运用不仅是供应链改造的方向，也是解决消费者体验问题的重要砝码。未来的生鲜新零售企业如果可以通过大数据画像，就能精准了解消费者的购买需求并进行趋势预测，做到精准营销。

　　随着人均可支配收入和消费支出的提高，预计未来生鲜零售市场仍将保持增长态势，到2025年中国生鲜零售行业市场规模将达到6.8万亿元。菜市场是最大的生鲜零售渠道，2020年中国菜市场生鲜零售占整体生鲜零售的56.0%。

　　生鲜零售的发展历经了农贸市场、生鲜超市、生鲜电商、新零售4个阶段。生鲜配送模式的新零售做法，一般是在线上端提升原有电商业务的配送效率，同时在线下端以便利货架、便利货柜等形式进行布局。以每日优鲜、易果生鲜为代表。

　　从生鲜零售行业渠道来看，菜市场是最大的生鲜零售渠道，2020年中国菜市场生鲜零售占整体生鲜零售的56.0%。从不同级别城市来看，一二线城市菜市场生鲜零售占比相对较低，三线城市菜市场生鲜零售占比达59.6%，四线及以下城市菜市场生鲜零售占比达69.1%。

　　近年来，在数字化和互联网化的浪潮下，生鲜零售数字化进程加速，作为我国最大的线下生鲜零售渠道，菜市场数字化转型趋势已势不可挡。从生鲜零售行业消费属性来看，生鲜零售行业市场交易规模将继续增长至19135亿元。生鲜品类具有刚性需求、高频率购买、短消费半径三大属性。

　　国家近年来也推出一系列政策大力支持水果行业发展，涵盖种植、物流、销售等多个环节，强调农业质量安全的重要性，鼓励农产品转型升级，仓储物流标准化等等，扶持中国生鲜零售行业健康稳进的发展。

　　在巨头带动下，目前生鲜新零售的行业格局基本已经确定。供应链是未来生鲜新零售企业的核心竞争力。供应链包括采购、流通、仓储、配送等多个环节，每个环节的质量把控最终都会影响到消费者的体验。技术手段的运用不仅是供应链改造的方向，也是解决消费者体验问题的重要砝码。未来的生鲜新零售企业如果可以通过大数据画像，就能精准了解消费者的购买需求并进行趋势预测，做到精准营销。

　　随着中国冷链物流的发展，中国生鲜零售行业快速发展，产业向着进一步优化供应链，提高毛利率和降低损耗、生鲜零售便利化、盈利模式成为重中之重等方向发展，预计未来中国生鲜零售行业发展前景广阔。

　　未来生鲜行业有望逐步实现线上线下的全面融通，一方面，线下门店能通过生鲜引流，以高水平的运营能力实现自身盈利;另一方面，线上业务能在建立品牌区域认知度的基础上触及更大范围的用户，突破线下社区生鲜销量和用户群的瓶颈，并能以更贴近社区的配送距离降低电商物流成本。线上线下的全面打通有利于生鲜行业市场规模的进一步爆发，通过覆盖更大范围的用户，短距离短时间的便捷配送，更好地服务于广大消费者。投资机构也将深度挖掘生鲜行业的投资风口。

　　生鲜超市行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析生鲜超市未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘生鲜超市超行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

　　未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年生鲜商超行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

　　生鲜商超行业研究报告主要分析了生鲜商超行业的市场规模、生鲜商超市场供需求状况、生鲜商超市场竞争状况和生鲜商超主要企业经营情况、生鲜商超市场主要企业的市场占有率，同时对生鲜商超行业的...

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