春节期间海口市场热潮涌动

　　春节期间海口市场热潮涌动“热辣滚烫”是龙年开年椰城消费市场的热门标签——在刚刚结束的春节假期中，海口市各大商场、免税、超市、餐饮等业态商户“春节不打烊”，创新布置龙年购物场景，推出形式多样、内容丰富的新春促销活动，消费市场热潮涌动，迸发出满满的活力。

　　新场景、新消费、新体验，成为海口消费市场的新增长点。今年春节假期期间，全市重点商超累计实现营业额3.3亿元，同比增长28.3%；离岛免税销售额12.09亿元，日均同比增长5.82%。

　　春节假期，友谊·阳光城一楼中庭处，特色“巨龙”装置营造了浓厚的节日氛围，众多消费者在此驻足观赏，拍照打卡。

　　“传统文化‘搬’进了商场，购物也有了别样体验。”大年初一，在cdf海口国际免税城，以“龙”元素为主题的红色拱门、红灯笼等新春装饰十分醒目，拍照打卡的市民游客喜气洋洋地走过拱门，向记者点赞道。

　　打造新场景，激活新消费。围绕龙年新春特色，春节假期，海口各商家推动消费场景迭代创新，打造集游乐、休闲、购物、演艺、情景体验为一体的消费场景，并精心策划了丰富多彩的促销活动。

　　大年初一，走进友谊·阳光城，一楼中庭的“巨龙”装置蜿蜒向上，气势恢宏；cdf海口日月广场免税店内，龙主题的新年美陈吸引不少人打卡拍照；在望海国际广场，带有“龙”元素的精品服饰被摆在“C位”，是场内的热销单品……春节假期期间，海口各大商超、免税店出现了多种多样的“龙”元素装饰和点缀，各种“中国红”和龙年元素的新年美陈、促销海报等随处可见。

　　此外，新年主题的促销和互动活动频频举行，营造了活力满满、热气腾腾的消费氛围。“新年新气象，新年的气氛到位了，人们的消费热情就更高了。”在海口万象城，一家品牌门店的导购员告诉记者，春节假期期间，该门店推出了新春促销活动，包括折扣满减、购物送红包等，吸引了不少的客流。

　　这个春节，各大特色商业街区也在持续发力，推出花式活动集聚人气。在琼山区高兴里，草莓熊、疯狂兔子、哥斯拉装置、大红色楼梯、极具设计感的电影院等元素将街区装点一新，色彩鲜艳，充满童趣。“逛街的同时还能拍出好看的照片，待一整天也不会无聊。”一位市民请求记者为她与朋友拍摄了照片，并高兴地说道。

　　市商务局相关负责人介绍，下一步，海口还将持续开展消费场景提升行动，开展智慧商圈、特色步行街和一刻钟便民生活圈建设，打造高端消费娱乐集聚区。

　　航拍流光溢彩的高兴里特色商业街区。春节假期，这里的新春活动和新年展陈吸引了不少市民游客前来打卡拍照。

　　春节是传统的消费旺季，为积极抢抓春节经济，不少品牌商家纷纷借助春节“上新”，推出新产品、新包装，为消费者提供多元选择，不断出圈的国货“潮品”也在龙年春节出现消费新热度。

　　今年春节假期，众多龙年限定包装的免税产品纷纷上架。“新年的专属包装承载着更多美好的祝福和期待，更受消费者青睐。”在深免海口观澜湖免税城，一名销售人员向记者展示一款热卖护肤品的两种包装，“常规款产品瓶身为棕色，龙年限定包装为红色，瓶身印有祥龙印花，寓意祥龙呈瑞。”

　　龙玩偶、龙造型花灯、龙头帽子……在各大商超和市集，造型独特的各类“龙”元素文创产品正在热卖。“生肖元素的新潮产品备受欢迎，‘龙’元素的衣服也是不少人的新年‘战袍’。”友谊·阳光城相关负责人介绍，春节假期，该商场日均客流量超8万人次，饱含传统文化特色的国货、国潮、国韵产品是场内的“网红”。

　　在骑楼老街，古法红糖、椰雕制品、非遗年画等具有本土非遗特色的单品受到市民游客的欢迎。“椰雕制品做工精致，价格适中，是不少人挑伴手礼的首选。”在一家精品文创店，店主向记者介绍道。此外，记者在另一家相距不远的门店看到，以骑楼、世纪大桥、钟楼等建筑元素，椰子、清补凉、鸡屎藤等美食元素为创意的各类冰箱贴也吸引了不少市民游客购买。店内的整面墙上，满满当当展示了近百款富有特色的冰箱贴。“带有‘海口’字样的几款卖得最好。”店主介绍道。

　　包含“龙”元素的黄金饰品也是龙年的热销年货之一。“春节假期，市民游客‘扫金’的热情不断升温，门店黄金珠宝类的销售额明显增长。”在GDF免税城二楼，多个品牌的黄金珠宝迎来了不少“淘金者”。记者在现场看到，一件件外观可爱、创意十足的“龙”元素黄金饰品十分吸睛。某品牌门店的导购人员告诉记者，为刺激消费，该品牌推出了黄金克减、支付满减等活动，还可叠加政府消费券，受到不少消费者的欢迎。

　　在cdf海口国际免税城，精彩的舞龙舞狮表演让市民游客在免税消费的同时，感受到热闹的新春氛围和传统文化的无限魅力。

　　线下红火热闹，线上消费势头同样强劲。今年海口新春消费市场呈现多元化特点，消费者“剁手”的方式不再局限于线下，在线上选购年货也成了不少消费者的选择。

　　据悉，今年春节假期期间，本土企业、商家等纷纷通过线上直播带货，农特产品、年货礼包、免税商品等销售火爆，年夜饭和预制菜线上订单量也是一路上涨。不少商超还推动门店在线化，依托自有购物App或微信小程序推出新春促销活动，更好地满足市民消费需求。

　　为期一个月的2024海南网上年货节期间，“数商迎春”海南特产、海南文旅、海南助农等专场直播不断开展，将海南好物向全国消费者推介，吸引全国各地消费者“买买买”。海南龙泉集团在活动期间开展了多场系列直播活动，该集团董事长符史钦介绍，活动期间该集团各门店积极参与，通过直播活动推出优惠套餐，线上销售十分红火。

　　来自省商务厅的一组数据显示，今年春节假期，海南网络零售额实现53.15亿元，同比增长40.10%，比全国高出16个百分点，增速位居全国前列。

　　“在线订购、次日送达，不仅品质、价格有保障，配送和安装服务也非常‘给力’。”春节假期期间，家住琼山区凤翔街道的黄先生网上下单了一台滚筒洗衣机，便捷、高效的线上购物体验让他赞不绝口。

　　从新鲜果蔬到坚果干货，从日杂用品到家具家电，线上购物的品类能满足大部分消费者的日常生活所需。这一点，市民戴先生颇有体会。春节假期期间，戴先生通过美团、超市小程序、淘宝等线上平台，购买了春联、福字、灯笼BOB半岛平台、挂饰等节庆用品，以及海鲜干货、蔬菜水果、鲜肉冻品等食物。“线上购物不仅比价更方便，也省去了线下排队结算的麻烦，直接送货到家更是省心省力。”戴先生说。

　　“春节假期，我们接到的线上订单量较平日有明显提升。”位于国兴片区的一家超市负责人告诉记者，今年春节，不少消费者通过线上下单选购年货，为此超市加大了分拣、派送力量。

　　专家认为，春节假期多领域消费升温，彰显了我市消费市场的韧劲，更多新业态、新模式、新场景的出现，将更好满足消费者品质化、多样化的消费需求，促进消费潜力的释放。

　　在刚刚过去的春节假期中，海口消费市场交出了令人满意的“成绩单”——全市重点商超累计实现营业额3.3亿元，同比增长28.3%；离岛免税销售额12.09亿元，日均同比增长5.82%。

　　一方面，要不断开展消费场景提升行动，持续支持传统商业中心转型为社交化、情景化、智能化新商圈；同时，让更多“老字号”、国内外知名品牌和首店等企业进驻商业综合体、商业街区等，不断提升商业体的形象和品牌价值。另一方面，还需不断发挥离岛免税消费券撬动作用，以“免税+文艺”“免税+会展”“免税+节庆”多种引擎相结合，指导免税企业以演唱会、会展活动等为契机，通过冠名赞助、以票代券、场馆专车接驳、高端会员服务等方式促进离岛免税消费，不断深挖免税消费潜力。