BOB半岛直播间启动春节年货模式学习机、生鲜、坚果礼盒成为爆品“为了保证年货能顺利到达您手中,我们现在都是顺丰快递。”一位女主播在某知名直播间里不停提醒消费者。如今,年货不仅在商超、集市或年货博览会购买,越老越多的年轻人选择在直播间筹备年货。
南都记者采访发现,1月以来,各个直播间开启年货节。其中,生鲜BOB半岛官方网站、坚果、水果等产品在直播间成为爆款。和往年相比,今年的消费者在直播间购买年货时,对高端礼盒更加关注。此外,通过直播电商反哺实体产业的新合作模式,也成为线上年货节赋能线下的消费场景。
学习类产品、酒水、坚果礼盒等品类成为年货节期间直播间里的爆款。蝉妈妈数据显示,在1月15日至1月21日这一周内,抖音直播间销售额最高的产品是小度学习机K16高思数学版,价格为3299元,卖出1万-2.5万台,销售额为2500万-5000万元。从产品介绍来看,这款学习机主打自带“来自北京海淀的高思数学课”,还赠送作文真人指导。
飞天茅台和茅台龙年纪念酒分列销售额的第三和第四,销量均为1万-2.5万元,销售额均为2500万-5000万元。
接下来,三只松鼠的两款礼盒分列销售额的第五和第九,销量分别为10万-25万元、7.5万-10万元。
各大头部直播间也都从零食、坚果等年货产品布局准备。快手头部MCN辛选集团告诉南都记者,基于辛选的品控能力和用户需求,“今年我们在食品生鲜方面的备货格外优质丰富。如海鲜品类,我们严选了来自世界各地的大虾近20种,有三四斤的大龙虾,肉质细腻的厄瓜多尔大虾,刺身级的阿根廷红虾等;坚果品类则集齐了四大坚果品牌高端礼盒,致力于将性价比做到极致,极大满足用户过年消费、送礼的需求。”
从爆款产品来看,辛选直播间目前卖得最多的是食品类,酒水饮料、坚果、海鲜、奶制品、水果等细分品类都很火爆。从单场数据来看,一款联名坚果礼盒售出90余万箱,销售额超1.6亿元;认养一头牛一款牛奶售出超240万箱,销售额超7500万元;一款盐冻厄瓜多尔白虾售出近77万盒,销售额超6400万元;一款王老吉礼盒售出168万箱,销售额超4100万元,一款鲜牛肉礼盒售出8.5万份,重量超500吨,销售额超4000万元等。
谦寻告诉南都记者,今年年货节生鲜、酒水、坚果是消费者呼声最高的爆品。其中生鲜品类,车厘子销量较往年相比有翻倍的增长;坚果品类,在浙江网上年货节协办方谦寻控股老字号姚生记年货专场,有9个产品链接单日成交超3万单,总体引导成交规模超150万。据了解,姚生记品牌是从薇娅直播间走出的品牌,最初只做线下,在经过反复沟通磨合及线上营销赋能后,最终在线上开拓了一条新的通路。
交个朋友则是推出酒茶年货节、酒水美妆年货节、美味年货节等主题直播,茅台、五粮液、黄金首饰、零食礼盒等年货产品成为主打品类。
年货节期间,直播间也和线日,由杭州市商务局主办,萧山区商务局、无忧传媒承办的“不夜天堂·乐购杭州”2024消费促进年启动暨“无忧过龘年”龙年妙会(以下简称“龙年妙会”)在杭州萧山浙农东巢艺术公园&五七公社文创园正式启幕。
杭州市人民政府副市长孙旭东表示,此次活动围绕“一十百千万亿”体系开展,融市集、秀场、打卡地等于一体,打造杭城好物、活力秀场、非遗优品、共富工坊、潮流街区、东岳祈福、萧邵遗风、最忆杭州、宋韵国风、年俗年味十大场景,全方位打造好看、好玩、好逛、好购的消费场景,在新春即将到来之际,聚人气、提信心、促消费,共盼盛世龙年。
作为此次承办方,无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺表示,身为一家链主型企业,无忧传媒也在思考,如何进一步发挥自身优势,将数字营销时代的技术红利,与更广泛的非遗技艺、城市文化、乡村振兴等地方特色融合,打造具有无忧传媒特色的直播电商反哺实体产业的新合作模式,带动实体经济发展和消费促进,积极助力区域经济高质量发展。“以此次龙年妙会为契机,无忧传媒将充分调动自身产业资源开设线上直播会场,有效整合杭城的百家商户、千种商品,打造本地特色品牌的一站式推介会场,与上万民众深度互动,力争破亿的传播量和曝光量。”
据了解,此次龙年妙会共持续四天,活动场地总面积3万余平方米,展位130+个,其中包括6个品牌特装展,吸引了近50位红人现场助阵造势。张欣尧、斯外戈、蓝光乐队丹丹、孟西等音乐红人现身妙会现场。
热线电话: 131-053-8306
电子邮箱: bandaosports@sddingtuo.com
公司地址: 山东省BOB半岛·(中国)官方网站-bandao sports