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网上生鲜超市纷纷开张 网购瓜果生鲜你准备好了吗

  网上生鲜超市纷纷开张 网购瓜果生鲜你准备好了吗网上购买新鲜蔬菜、水果、肉类、海鲜?其实这已不是新鲜事。早在2009年,就陆续有生鲜网商介入这一市场的消息传来。近一两年来,生鲜网商更是以飞快的速度在全国铺展开来,不少网商雄心勃勃,要在这片前景广阔的“蓝海”市场抢占先机,广西的网商也加入到这一“新”战场。

  5月日,南宁市民李女士通过淘宝网,向湖北的卖家阿风预订了一种叫“八月炸”的野生水果,价格是每公斤16元。这水果外表跟榴莲有几分相似,但南宁市场上从未见过,李女士打算尝尝鲜,不过要等到8月才能发货,“现在果还在树上长着”。

  当天,记者与阿风取得联系,他刚从山上回来。阿风自称家在湖北丹江口,每天一大早都会上山摘果摘菜,有些是野生的,有些是自家种的。5月开始,他在淘宝网上开始预售“八月炸”,预订人数正在一点点发生着变化:20日还只有13人,21日中午就上升到了19人。

  “预售沂蒙山14年新鲜头茬香椿芽”、“亭洪湖新鲜老菱角预售预订,包邮8月中旬发货”、“新鲜黄秋葵预订,6月底7月初按顺序发货”、“洪湖新鲜莲蓬预售,6月发货”、“樱桃预售,6月发货”,在淘宝网上,不少商家也打出预售的醒目广告语。

  近日,南国早报网也与绿香富水果网站联手举办“樱桃欢乐季”团购活动,反响不错,接到不少订单。此次团购的是山东烟台的樱桃,将于6月上市。网站负责人熊先生介绍,自己在烟台有一个樱桃合作基地,由于樱桃属浆果类,容易损坏,一般只能保存3~7天,所以每年他会到网上预售,效果不错。等到水果采摘时间,只需联系买家发货即可。

  网上预售的模式,得到不少网友认可。今年4月22日,阿里巴巴批发采购平台的首个鲜果预售活动成功开卖,1000公斤新鲜蓝莓在6小时内被“抢批”一空。

  去年8月13日,淘宝网预售同年9月底上市的阳澄湖大闸蟹电子券,单日成交接近万笔,预订超过10万只。

  目前涉及生鲜类食品网购的有两大类,国内大型网购平台和从事食品网络零售的垂直网站等。生鲜作为日常必需品,不仅需求大,而且有着巨大的潜力。

  21日下午1时,南国早报记者登录淘宝网,输入“生鲜”,提示有9801件宝贝,新鲜蔬菜、水果、肉类、海鲜等应有尽有。输入“新鲜蔬菜”则提示有15115件宝贝,品种有12种之多。

  越来越多的网络平台将触角伸向生鲜领域。2011年10月,淘宝的生鲜频道上线月,亚马逊中国推出生鲜频道“鲜码头”;中粮我买网、京东商城、沃尔玛在中国控股的1号店、顺丰优选紧随其后推出生鲜品类。

  据阿里巴巴集团研究中心发布的数据显示:2012年淘宝网完成农产品交易金额约200亿元,淘宝和天猫经营农产品类目的网店数为26.06万家。

  阿风称,由于家乡的土特产和野生果蔬比较多,所以想到开店网售。他接受全国各地的订单,一般选择和快递公司合作。新鲜蔬菜一般是加冰用泡沫箱发货,泡沫箱的成本约为5~8元/个。他以香椿为例介绍,很多地区没有香椿,网友为了尝鲜就会网购。在当地超市香椿卖到25~30元/500克,而他的售价是16.8元/500克。对比之下,网购的好处显而易见。

  网售如何保持货品新鲜,货运成本的控制,也是阿风最操心的事。他说,仍拿香椿说事,如果顾客买的量少于1公斤,就会亏本,买1公斤基本平本,2公斤以上才开始有利润。“刚开始做,基本不赚钱,想先赚信誉赚回头客”。阿风表示,他看好生鲜网售市场,但目前想做好不容易,他正试图通过“特产”来闯出一片天地。

  记者随机调查了20个南宁市民,网购过生鲜的只有3个。其中梁先生网购过活鸭、樱桃,唐女士网购过本地没有的青皮萝卜。

  不新鲜、送货速度慢、缺斤少两、售后服务不好、退货不方便等,是不少市民担心的问题。另外BOB半岛官方网站,网上买水果无法挑拣,品质如何保证?农药残留等问题有无经过相关部门检测?这些,都是目前市民最关心的问题。

  梁先生和唐女士坦言,看重的是网购的优势:“原产地”和“送货上门”。“网络选择多,南宁的市民坐在电脑前,可买海南木瓜,选烟台樱桃,轻点鼠标下单后,只需等着快递送货上门,省钱省心”。

  网商们如何解决这些问题?在淘宝网上,大部分水果支持全国销售,蔬菜、肉类等多只限同城或周边销售。运送上,普通果蔬多用快递,保鲜要求高、价格贵的樱桃、大闸蟹等,则多选空运。

  淘宝网相关负责人介绍, 通过审核商家资质、审核菜品的有机认证资质、实地考察等环节,确保“每一件商品都知道在哪儿是谁生产、每一件商品都有身份证”;同时建立网站商品安全监督规则,通过日常在线排查,加强对在线商品的排查审核,一旦发现违规及时处理。

  几位在超市工作多年的人士表示,生鲜是“深水区”,生鲜配送是个行业难题,将其与电子商务结合更是难上加难。网上生鲜超市发展壮大,至少需要几年时间,目前并不看好。

  今年1月2日,国内生鲜网商代表之一的优菜网做不下去了,欲以150万元转让。该网创始人丁景涛总结,失败在生鲜电商操作的复杂性上,包括:没有稳定的货源、不能提供比菜市场更好的购物体验、要把控的环节太多,采购进货、仓储、装配、物流问题等等。“这些复杂问题加在一起,足以压垮一个电商”。

  优菜网的失败,让不少商家得到经验借鉴。为了保证水果的新鲜度,阿里巴巴推出48小时冷链直达的鲜果运送模式。淘宝网新农业发展部探表示,将通过和各省政府合作,与各地区的农业行业协会建立起在淘宝上的直供模式,将原产地生产、物流和销售建立完整的一体化供应链体系。

  主打区域特色被认为是生鲜网售的较好出路。2010年淘宝网开始启动“特色中国”项目,与各省市政府联手搭建以省级为单位的特色中国地方馆,以此推进各地农副产品的网上零售市场。以红枣为例,淘宝网2011年全网仅红枣交易额就34亿元,而其中来自红枣原产地新疆的占其中75%。淘宝网负责人认为,各地网民不乏对各地特产的强烈购买需求,但目前缺少的是便捷的购买平台。

  从各网上销售平台相关数据上看,生鲜的网售市场前景相当可观。现实中,生鲜网售受到哪些因素制约?通过生鲜网店来创业是否可行?

  淘宝的几个卖家告诉南国早报记者,只要有电脑有宽带,在淘宝开店成本较低,在淘宝集市开店无需交费,交易成功后也不会收取手续费。开店程序也不复杂,只需年满18周岁,登录淘宝网开通支付宝,进入卖家中心按“开店提示”,提交相关身份信息实名认证,交付1000元的保证金即押金就可开店。店面创建后,后期经营成本主要是网店推广宣传以及货品采摘、配送、包装等方面的人工投入,大多是看不见、算不清的成本。

  “直接到批发中心、农场、农户家取货,可省去仓管等费用”。目前小网商们为控制成本,基本不考虑设仓储,而是采取先接单后配货方式。“每天凌晨四五时,店家或配送员就按前一天的订单前往当地农贸市场、签约农场、农户家,为顾客选购蔬菜水果”。

  “运费越来越高,有时货品不过十来二十元,但按重量称,运费超过20多元,有时卖家要倒贴。”一些卖家表示,经营生鲜食品,不仅配送时间要求高,包装也要考虑快递装卸过程中的磕碰甚至暴力分拣造成的破碎问题,包装上多以泡沫箱加冰、冰袋,或加塞卫生纸、泡沫等,成本不低。

  几位店家介绍,总结网售生鲜的经验后,他们认为生鲜网商最大的竞争对手是当地的农贸菜市场,其主要是销售普通生鲜品,因此网售最好定位中端产品。定价上,则很现实,“低于市场价,但利润要高”。

  “生鲜缺乏标准化,怎么解决产品标准化?”这一问题已被梁先生、熊先生及淘宝的不少商家提及,这是目前生鲜网商遇到的最大问题,也是网售发展的另一个瓶颈。但如何解决,没人能给出答案,这需要网商们在尝试中摸索经验。

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